Course syllabus

Jump to today

Kurs-PM

TEK530 Marknadsföring lp4 VT20 (7,5 hp)

Kursen ges av institutionen för Teknikens ekonomi och organisation

 

Kontaktuppgifter

Examinator, föreläsare & handledare:

Kaj Suneson

E-post: suneson@chalmers.se

Telefon: 031-7725776

Mobil: 0709-521631

Kursens syfte

Kursen syftar till att studenten skall få grundläggande kunskap om marknadsanalys och planering för marknadsarbete i allmänhet.

I kursen behandlas hur marknader kan analyseras och hur en marknadsplan skapas. Centrala begrepp, modeller och analyser, som marknadens storlek, tillväxt, konkurrenssituation mm, behandlas. Även de aktiva val som organisationer måste göra, som att välja marknadsstrategi och kundsegment, i sitt marknadsarbete behandlas.

Innehåll

Kursens utgångspunkt är att marknaden är en miljö i vilken företaget verkar och till stor del måste anpassa sig till snarare än att företaget kan omskapa sin situation.

Kursen inleds med en del som introducerar begreppet "marknad" och tar i denna upp väsentliga aktörer och olika konkurrenssituationer samt vad marknadsföring innebär och en marknadsförares uppgifter. Marknadsplanen med dess utformning och innehåll introduceras.

I en andra del behandlas begrepp och modeller som används för att beskriva marknader och den marknadsmiljö där företag verkar. Avsnittet avser att ge studenten förståelse för företags situationsbeskrivning och adresserar såväl makro- som mikromiljön och företagets relation till dessa.

Det tredje avsnittet tar upp företagens val och beslut om arbetsinriktning på marknaden, såsom val av vilka kundgrupper företaget riktar sig till och vilka strategier som ska användas. Strategier, segmentering och positionering finns med som begrepp i denna del

Ett fjärde avsnitt diskuterar innehållet i marknadserbjudanden med utgångspunkt från konsumentmarknader, presenterar en modell och tar upp dess komponenter samt dessas utformning.

Ett femte avsnitt tar upp speciella marknader såsom industriella- & fåtalsmarknader samt marknadsföring av tjänster.

Lärandemål

  • På en grundläggande nivå utforma en marknadsplan, genom att

  • Peka ut, separera, strukturera och analysera väsentlig information om marknader vid utformningen av marknadsplaner.

  • Utreda och analysera andra intressenters behov och beteenden utifrån ett marknadsföringsperspektiv.

  • På en grundläggande nivå utforma marknadserbjudanden.

  • Välja ut, redogöra för och använda vanliga modeller inom marknadsföring.

  • Redogöra för strategiska val i ett marknadsföringsperspektiv

  • Abstrahera och exemplifiera hur marknadsföring av tjänster skiljer sig från marknadsföring av varor.

  • Abstrahera och exemplifiera hur marknadsplanering och marknadsarbete skiljer sig mellan massmarknader och företagsmarknader.

Kursens upplägg

Kursen består av föreläsningar, övningar och ett projektarbete.

Föreläsningarna introducerar och visar på ämnesområden, vilka i några fall diskuteras vid övningstillfällen och i många fall ska bearbetas i projektarbetet.

Även om föreläsningar & övningar tar upp viktiga områden i kursen, ska dessa inte förväntas vara tillräckliga för att garantera ett bra resultat på examinationsinslagen utan studenterna bör ta stort eget ansvar för fördjupad inläsning av litteratur och att arbeta med att anknyta teorin till en praktisk omgivning.

Projektarbetet (se separat PM) sker löpande under hela kursen och utgår från att framställa en marknadsplan för någon produkt/tjänst. Under projektets fortlöpande ska detta avrapporteras gruppvis och vid dessa avrapporteringar gäller obligatorisk närvaro för alla gruppmedlemmar.

Schema

Uppdaterat, detaljerat schema kommer. Se länk nedan för översiktligt.

TimeEdit

Kurslitteratur

  • Björn Axelsson & Henrik Agndal, Professionell marknadsföring, Studentlitteratur upplaga 4 (2019)
  • Kompendium om Situationsanalysen.
  • Artiklar samt länkar till material som specificeras i kursens aktivitet på Canvas.
  • Åhörarkopior från föreläsningar.
  • Kompletterande studiematerial.

Förändringar sedan förra kurstillfället

Preliminärt sker en gruppuppgift (inlämningsuppgift) med koppling till kursen om Geografiska Informationssystem från tidigare läsperiod. För kursdeltagare som inte läst kurs ARK500 eller motsvarande och som upplever att de inte kan bidra i gruppens uppgift, kan ersättningsuppgift erbjudas.

Examination

Allt material som används under kursen, inklusive föreläsningar, övningar, mm utgör grund för examination.

Kursen examineras genom fullgörande av tre delar:

  1. Projektarbete inklusive obligatoriska moment.
  2. Fullgörande av  ev. obligatoriska uppgifter.
  3. Tentamen.

Ordinarie tentamen sker genom Chalmers system för digital sals-tentamen. Omtentamen organiseras på samma sätt om inte antalet anmälda tentander 

Projektarbetet sker i grupp och innehåller skriftlig rapport i form av en marknadsplan samt obligatoriska avrapporteringar.

Studenten ska aktivt delta och visa initierat engagemang (dvs. vara väl förtrogen med projektets innehåll och utveckling) under alla obligatoriska moment för att dessa ska anses godkända.

För missade obligatoriska uppgifter erbjuds kompletteringsuppgifter. Missat eller underkänt projekt måste göras på nytt vid nästkommande kurstillfälle.

Länk till kursplanen i Studieportalen Studieplan

Course summary:

Date Details Due